幸之助的宣传观及其实践

“宣传可以说是非常困难的一件事情。这么困难的事情应该能够让人类社会受惠。宣传并非只是单纯地进行商品宣传或销售宣传等经营必要事项。而是应该进一步将社会、人类、生活方式等纳入考虑之中，根据这些考虑衍生出来的便是宣传观，由于必须要有宣传观，因此可以说宣传充满哲学。这就是我对宣传的看法。“

1967（昭和42）年10月1日 仙台广播开局5周年纪念特别演讲会

幸之助宣传中所包含的理念

◇尽早让人们知道美好事物、便利之处是宣传的意义所在
只是为了赚钱而进行宣传是邪道

◇不得进行超乎实际情况的宣传
不得夸张。必须充满正义

◇宣传和广告也能发挥教育作用
有时需要向消费者提出意见，并说服消费者

◇经营者必须亲自宣传
不能直接甩给代理店和负责部门

◇让我司的人生观和社会观随着商品渗透社会
倾诉创立公司的强烈愿望、真心实意的希望

◇宣传偏向技术不能称之为宣传
最重要的是要传达制作的理念

◇广告宣传是为人心带来温暖、提高文化的事物
不能盲目追求新颖而忘记真正的意义

合作交流的开端

“这里进行过电气暖炉的制作，为此付出非常大的努力。这里刊载的复印件的内容是，因为是优质产品而希望人们务必使用的经营者的热切愿望、因为本产品绝对安全而觉得必须在全社会普及的使命感。这个并非是单纯的推销广告，而是宣传经营者姿态的合作交流。

―中略―

当时虽然有推销商品的广告，但是宣传企业姿态的企业广告一个也没有。将广告刊登在《朝日新闻》。费用相当昂贵。”

<摘录自竹冈 稜一《宣传70年史》>