白黒テレビ1号機
17K-531

テレビの本放送開始に先立って、1952年11月に当社が完成させたのが、17インチ白黒テレビです。研究着手からおよそ20年、戦争による開発中断を乗り越えて作られた、念願のナショナルテレビ1号機でした。価格は29万円で当時の高卒初任給の約54倍※と非常に高価。庶民にとっては高嶺の花でした。当社はテレビの普及に向けて「1インチ1万円」を掛け声に改善、コストダウンを重ねていきます。その後、白黒テレビ、冷蔵庫、洗濯機が「三種の神器」と呼ばれるようになり、三つをそろえることが各家庭の憧れとなりました。テレビ誕生期における松下幸之助の思いが、最もよく表れた従業員へのメッセージをご紹介します。「みなさん、ナショナルテレビができましたよ。私たちの努力でこのテレビが日本中どこの家庭でも楽々買えるような繁栄日本を築きましょう。｣そして、1955年には、それまで海外他社からの輸入に頼っていたブラウン管の製造を松下電子工業で開始。自社での一貫したテレビ生産体制を構築しました。

※1952年の高校卒・国家公務員の初任給を5,400円として計算

14型テレビ
T-14R1

本放送開始から6年後の1959年4月、テレビの普及に弾みをつけた一大イベントが日本中をわかせました。皇太子殿下（現在の上皇陛下）のご成婚です。日本が高度経済成長の波に乗るなか、この慶事をぜひ見たいと願う国民の気持ちは、テレビ受信契約数の急増となって表れました。これは、一般家庭にも購入可能なテレビが登場し始めた結果でもあります。前年2月に発売した14型テレビは、性能の良さや斬新なデザインに加え、普及価格の7万円台を実現し、大ヒット商品になりました。当社は祝賀パレード中継を含む、ご成婚慶祝番組を前日1時間半、当日12時間、現TBS系列で一社提供し、テレビの普及に努めました。この頃、白黒テレビの世帯普及率は10％から20％へと飛躍的に伸びました。

業界初カラーテレビ
K21-10

白黒テレビは、驚異的なペースで家庭へ浸透し、東京オリンピックの開催された1964年には、世帯普及率がほぼ90％に達します。その傍らで、1960年9月にはカラーテレビの本放送が始まりました。当社は、これに先立つ1960年7月、カラーテレビ1号機ナショナル21型カラーデラックス「K21-10」、ナショナル21型カラーテレビ「K21-20」を発売しました。後にクーラー､カーとともに「3C」と呼ばれ、憧れの生活の象徴となるカラーテレビですが、当初はたいへん高価であり（上記2機種とも50万円）、しかもカラー調整には専門のサービス員が必要で、カラー放送自体も1日2時間程度とまだ少なかったため、普及は進みませんでした。

黄金回路搭載
家具調テレビ「嵯峨」
TC-96G

当社が1965年に発売した、家具調デザインの白黒テレビ「嵯峨」は、従来のテレビのイメージを一新しました。新たな需要を喚起するために、ユーザー使用実態調査を行い、お客様のくらしに溶け込むデザインを考える、今までにない挑戦を行ったのです。日本の家庭にマッチする木製のキャビネットを用いた格調高い外観や、和風のネーミング、さらに故障が少ない「黄金回路※」が実現した品質。これらが高く評価され、「嵯峨」は5年以上もシリーズ展開を続け、累計で130万台を販売する大ヒット商品となりました。

※黄金回路…最高級のシャーシに信頼性の高い部品を配し、当時ではこれ以上の高性能・高品質は望めないとまで言われた、開発陣が総力を挙げて開発した回路

13型テレビ
TH-303P

カラーテレビについても、当社は1966年に「パナカラー」の愛称で幅広い層へのアピールを開始します。1967年には、手間のかかるカラー調整を自動化するオート・マジック機能を開発し、カラーテレビの普及に努めました。そうしたなか、人類初の月面着陸（1969年）、大阪万博開催（1970年）といった歴史に残るイベントの中継放送が、カラーテレビをより身近な存在にしていきます。世帯普及率は1973年に白黒テレビを超え、1975年には90％を突破。一家に一台から一部屋に一台の時代になっていきます。1971年発売のポータブルカラーテレビTH-303Pは従来のポータブルのイメージを破った丸形の新規デザインを採用。技術的には、新開発のトランスやヨーク、チューナーなどの採用により、小型・軽量・低消費電力化を図るとともに､徹底的な合理化を進め、標準価格79,800円を実現しました。消費者要望に応えた価格と新感覚のファッションカラーデザインで、市場において圧倒的人気を獲得し、「新パナカラー」のイメージを強力に訴えました。

20型
赤外線リモコン搭載
TH-6600FR

当時は超音波式リモコンが主流でしたが、電話のベルやドアの開閉音などの生活音で誤作動を起こす問題が多発しました。それを受け、新技術を駆使して当社が開発したのが、1972年発売の赤外線リモコン「マジコン」を搭載したテレビです。誤動作問題を解決し、その後のリモコンの標準となりました。赤外線リモコンは、エアコンやそのほかの家電製品にも拡がっていきます。

省エネ・実用型
カラーテレビ
「クイントリックス」
TH18-E25

カラーテレビブームが続く1974年、「クイントリックス」は、高い性能をもちながら低価格を実現します。その背景には、新ブラウン管、ならびに新シャーシの開発がありました。オイルショック後の厳しい経営環境に直面するなか、従来のシャーシを根本的に見直し、部品点数を約40％そぎ落とし、コスト面でも、品質面でも大幅な改善を行ったのです。18型テーブルタイプで13万9千円。省エネを実現する新設計の回路と、コントラストと明るさを改善した新ブラウン管を搭載。鮮明画質かつ節電・省資源設計の実用型として累計販売台数140万台を記録するヒット商品となり、さらにユニークなテレビCMで大人気を博しました。

カラーモニター
「αTUBE」
TH28-D01X

1980年代に入ると、20型クラスのカラーテレビが飽和状態に達します。同時にテレビ視聴の個人化が進み、市場の主流は小型化にシフトしていました。14型の販売が全体の約70％を占めるようになり、業界には行き詰まり感が漂います。そうしたなか、当社テレビ事業部では、通常の商品企画とは別に、デザイン部が独自のプロジェクトを立ち上げ、新感覚のテレビ開発に取り組みました。徹底的な議論を通じて導き出されたのは、「ビデオの普及が進めば映像を大画面で楽しむ時代が来る」という確信であり、これに基づき、1984年、28型大型ブラウン管を採用した「αTUBE」を発売。「テレビとはブラウン管である」をコンセプトにした、受像機を床において楽しむ“フロアライフ”を提案します。TUBEの名にふさわしく、ブラウン管をかたどった、どの角度から見ても美しい斬新な曲線デザインが特徴で、1985年のグッドデザイン大賞を受賞しました。

BS 内蔵フラット
大画面テレビ「画王」
TH-43VS10

1989年、当社テレビ事業の集大成として、ニュートレンドとなる究極のテレビを作り、事業部発足30周年にあたる1990年に売上高5,000億円を目指す「V5000プロジェクト」が始動します。開発、製造､販売、宣伝のみならず、商品のパッケージや流通、経理にかかわる部門まで、あらゆる部署が参画しました。新開発のスーパーフラットブラウン管は業界一フラットな画面で、見やすく鮮やかな映像を実現し、画面から直接音が出ているように感じられる重トーンドームスピーカーのサウンドと一体化した迫力のある新しい視聴体験をつくり上げました。こうして誕生した「画王」は、発売と同時に華やかでインパクトのあるCMや新聞広告を打ち出し、生産累計300万台を突破する爆発的なヒットを記録。カラーテレビの大画面化の流れを確立し、カラーテレビの一時代を築きました。

目指したのは、人にやさしいテレビ

大人気を博した「画王」の企画開発で何よりも重要視されたのは、意外にもシンプルなテーマでした。“テレビを見る人の素朴な要望に立ち返る”､ということです。それまでメーカー側が作ってきた流行や競争から一旦離れ、ユーザーが本当に欲しいと思うテレビとは何かを徹底的に追求。結果、どこからでも見やすい画面、自然で美しい色、優れた音質という､テレビの本質機能を充実させた、人にやさしいテレビが誕生したのです。テレビの名前はカタカナが主流だった当時、漢字の「画王」は異例のネーミングでした。反対意見も多く上がりましたが、字面のインパクトや、商品コンセプトと合致していることから採用され、大きな反響を呼びました。

地上・BS・110度CS
デジタルハイビジョン
テレビ「VIERA」
TH-42PX20

21世紀に入ると、テレビ放送のデジタル化が進みます。当社は、日米欧のデジタル放送方式の規格化をリードし、他社に先行してデジタルテレビを商品化しました。また、日本のBSデジタル放送、地上デジタル放送の開始時には、データ放送の送受システムを開発するなど、新放送の立ち上げに貢献。こうしたデジタル化とともに、受像機の薄型化・大画面化が加速し、テレビは再び発展期へと入ってきます。地上デジタル放送がスタートした2003年、当社はプラズマや液晶などの薄型ディスプレイを採用した新ブランド「VIERA（ビエラ）」を発表しました。「VIERA」とは、VISION（映像）＋ERA（時代）を合わせた造語で、キャッチフレーズは「一枚の知性体」。インテリア空間に家具のごとく溶け込み、新時代の映像生活を提案するという思いが込められました。「VIERA」ブランドはディスプレイが有機ELへと進化した現在も使用しています。

レイアウトフリーテレビ／ウォールフィットテレビ／プライベート・ビエラ

従来のテレビはアンテナ線やレコーダー等の機器のケーブルが届く範囲でしか設置出来ず､「テレビの位置によって家具のレイアウトが制限される」、「テレビがインテリアになじまない」といった声がありました。それを受け、当社では、4K無線伝送技術を駆使し、住空間の新たな活用方法を提案するレイアウトフリーテレビを開発。これに、ウォールフィットテレビ、プライベート・ビエラを加えた3つの商品群を「くらしスタイルシリーズ｣と名付け、「テレビの場所が自由になると、くらしはもっと自由になる」をコンセプトに住空間とテレビの新しい関係を提案していきます。